Залезть к нам в карман, чтобы не заметили: Способ уже работает. Ключевое здесь — эффект доверия. Увидев на экране Сергея Бурунова или Александра Овечкина, человек автоматом проникается к популярном образу, а через него — к контексту. Поэтому за лидеров мнений идёт борьба, как на футбольном трансферном рынке.
Букмекерские конторы придумывают всё более изощрённые способы залезть в карман русским. Поскольку реклама на телевидении и городские баннеры уже не так эффективны, они решили идти другим путём. А именно привлекая лидеров мнений.
«Буки» выяснили, что людей интересует всё, что связано с их любимыми клубами и игроками, а также истории болельщиков, и начали бить туда. Как говорит директор по продуктам Leads Анастасия Скутельник, в беттинге не нужно изобретать велосипед. Можно просто использовать простые, понятные форматы в привязке к каким-то событиям.
Например, моушн-видео с динамичной графикой. Короткий ролик с летящими цифрами коэффициентов с призывом: «ЛЧ сегодня. Коэффициенты до 15.0. Выбирай фаворита и ставь». Моушн-формат, по данным дизайн студий, остается самым заказываемым — 70% клиентов предпочитают именно его. Главное в креативе — идея, а не техника исполнения,
— отмечает эксперт.
По словам Скутельник, ставка делается на простоту и привязку к реальному событию, которое уже обсуждают. То есть люди сами ищут информацию о матче, не надо тратить силы, чтобы их заинтересовать.
Чтобы не заметили: способ уже работает
За прошлый год букмекеры заработали 1,9 трлн рублей на ставках русских, что на 7,6 процента больше, чем год назад. И жирные букмекерские коты не намерены отказываться от прибыли, поэтому борются за клиента. Их самый главный козырь — это амбассадоры. Актёры, спортсмены, инфлюенсеры — все самые узнаваемые персоны уже на балансе «конторщиков». Три года назад семь букмекерских компаний подписали соглашения с 57 лидерами мнений на различных медиаплощадках. В 2025 году количество амбассадоров возросло до 152 на десять контор. Как говорит обозреватель Царьграда Виктор Говоров, ключевую роль здесь играет эффект доверия:
Увидев на экране Сергея Бурунова или Александра Овечкина, человек автоматом проникается к популярном образу, а через него — к контексту. Поэтому за лидеров мнений идёт борьба, как на футбольном трансферном рынке. Маркетологи изучают образ на предмет личного имиджа, аудитории, которую он способен привести, а также потенциальных охватов и упоминаний. И следовательно, денег,
— отмечает Говоров.
И за счёт этого положительного образа амбассадоров кормится этот тёмный мир под названием «букмекерский бизнес».
Гена Букин научит русских, как остаться без штанов
Недавно появилась информация о переходе в состав одной конторы актёра Виктора Логинова, который сыграл роль Гены Букина в сериале «Счастливы вместе». Насколько это «счастье» для русских семей — вопрос. Но «буки» очень рады, что заполучили себе такого располагающего к себе актёра, который наверняка научит русских, как остаться без штанов, делая ставки.
Контракты с амбассадорами — это отдельная тема. Некоторые звёзды, например, хоккеист Александр Овечкин, стоят до 1,5 миллиона долларов в год. И «конторщики», которые прекрасно умеют считать деньги, решили, что выгоднее людей для конкретных задач, чем оплачивать годовые контракты.
Букмекеры снова в шоколаде
По мнению комитета Госдумы по госстроительству и законодательству, введение отдельных штрафов за нарушения в рекламе букмекеров — лишнее дело. Мол, уже сейчас нарушения закона «О рекламе», включая требования к рекламе азартных игр, подпадают под общую статью КоАП о нарушении законодательства о рекламе. Проект закона не отменяет эту норму, а фактически добавляет к ней отдельное нарушение, связанное именно с рекламой букмекеров.
Согласно законопроекту, за такие нарушения граждан предлагается наказывать штрафом до 5 тыс. рублей, должностных лиц — до 100 тыс. рублей. А для юрлиц предусматривается штраф до 800 тыс. рублей или приостановление деятельности на срок до 90 суток. Причём это должно решаться в суде, с составлением протокола Роскомнадзором. И комитет не поддержал эти меры. И опять букмекеры в шоколаде.
Им грех жаловаться: общий валовый игровой доход легального сектора гемблинга составляет более 400 миллиардов рублей за прошлый год. Выросла конкуренция за аудиторию, а шума от рекламы контор стало ещё больше. Просто «буки» стали избирательнее и хитрее: сейчас максимально экономят на рекламных проектах. И стали бить по клиенту более искусно. Чтобы даже не почувствовал, как отнёс деньги на ставку,
— резюмировал Виктор Говоров.